图为近日，在吉林省松原市，查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节开幕，迎来新一季冬捕盛典。
上海因地制宜打造文旅新场景，激发城市发展新活力。图为游客众多的豫园老街。 图片来源：视觉中国
以文塑旅，以旅彰文，“文旅”在“旅”也在“文”。
一部《芙蓉镇》，让“挂在瀑布上的千年古镇”声名鹊起，吸引众多游客慕名前往；“步步有典故，处处有文物”的洛阳，成为无数游客向往的“诗和远方”。在西安古城墙下，一曲曲方言演绎的流行歌曲悠扬婉转；在泉州蟳埔小渔村，“簪花围”让渔村变为“流动的花园”。文化、旅游不可分割，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。
近年来，地方文旅可谓是供需两旺、欣欣向荣。先看供给侧：一批网红城市凭文化“家底”、特色体验强势“出圈”，各地文旅部门也纷纷拿出绝活儿，以创意营销和贴心服务赢得游客青睐。需求侧同样发生深刻变化，越来越多的旅游者不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的走马观花，日趋转向“观文品史、体验生活”的深度沉浸。放眼今日神州，“为一场演出赴一座城”“跟着赛事去旅行”“沉浸式非遗体验”等旅游新业态持续涌现，文旅融合的新图景正向纵深铺展。
欣欣向荣的背后，是欣欣向“融”。如何奏好“好山水”和“好故事”的交响曲，是文旅发展的一道“必答题”。有“表”更有“里”，有“形”也有“魂”，文旅融合不是把文化“钉”在景区里，而是要让文物说话、让历史说话、让文化说话，让中华文化的独特创造、价值理念和鲜明特点呈现得更为生动，做到“以古人之规矩，开自己之生面”。
因地制宜、因景制宜、因时制宜，文旅融合可以学习取经，但绝不能千篇一律地“复制粘贴”。如果高度同质化、相互“克隆”，那么原本令人耳目一新的创意便沦为了缺乏灵魂的“套路”。要看到，文旅融合没有“标准答案”，绝非追求千城一面、百景同貌。唯有深度挖掘自身独有的“好山好水好故事”，方能真正做到各美其美、百花齐放。
江山如此多娇。展望未来，更多文旅融合的故事将在神州大地接续书写，为人民群众美好生活增光添彩。“乘风好去，长空万里，直下看山河”——让我们共同期待下一次出发！（恕舟）